✦ תובנות
מחשבות על פרסום — על מותגים, שפות ולהימצא ראשונים.
למה הנקודה משנה הכול בערבית — ושיעור בטיפוגרפיה ערבית למותגים.
בערבית הנקודה אינה פרט אסתטי — היא פונמית. היא משנה את האות, את המילה ואת המשמעות. בּ, תּ ו-ثַ הן צורה אחת בשלושה מצבי נקודות.
כשאנחנו מציירים שם ערבי למותג, כל נקודה היא החלטה. השיעור למותגים: ערבית אינה לוגו לטיני מתורגם — היא מערכת עם חוקים, שראויה להיות מצוירת מאפס.
ערבית, עברית, רוסית ולטינית אינן גרסאות של אותו עיצוב.
רוב המותגים מעוצבים בשפה אחת ואז מתורגמים. התוצאה: ערבית שנדחסה לגריד לטיני, נקראת כתרגום ולא כמקור. אנחנו מתחילים הפוך.
ימין-לשמאל אינו שיקוף — זהו קצב אחר, חלל אחר ועין שנעה אחרת. אנחנו מעצבים לכל שפה מהסקיצה הראשונה, כך שכל אחת נראית כשפת המקור.
לעסק מקומי, המותג מתחיל לפני הלוגו — במפות גוגל וב-Waze.
לפני שמישהו רואה את הלוגו שלכם, הוא מחפש אתכם בגוגל או שואל את Waze איפה אתם. אם לא ימצא — או ימצא פרופיל ריק עם תמונה עמומה — איבדתם את הלקוח לפני שהתחלתם.
לכן אנחנו מתחילים משם: פרופיל מאומת בגוגל, תמונות אמיתיות, הקטגוריה הנכונה וכתובת שמופיעה ב-Waze. ואז המיתוג הופך את החשיפה לנאמנות.
יוצרים לכם חותם.