✦ رؤى
أفكارٌ في الإعلان — عن العلامات، واللغات، وأن تُوجَد أولًا.
لماذا تُغيّر النقطة كلَّ شيء في العربية — ودرسٌ في الطباعة العربية للعلامات.
في العربية، النقطة ليست تفصيلًا جماليًا — إنها صوتيّة. تُغيّر الحرف، والكلمة، والمعنى. الباء والتاء والثاء شكلٌ واحد بثلاث حالاتٍ من النقاط.
حين نرسم اسمًا عربيًا لعلامة، كل نقطة قرار. الدرس للعلامات: العربية ليست شعارًا لاتينيًا مُترجمًا — بل نظامٌ له قواعده، ويستحق أن يُرسم من الصفر.
العربية والعبرية والروسية واللاتينية ليست نسخًا من التصميم نفسه.
أكثر العلامات تُصمَّم بلغةٍ واحدة، ثم تُترجَم. النتيجة: عربيةٌ محشورة في شبكةٍ لاتينية، تُقرأ كترجمةٍ لا كأصل. نحن نبدأ بالعكس.
الاتجاه من اليمين لليسار ليس انعكاسًا — إنه إيقاعٌ مختلف، وفراغٌ مختلف، وعينٌ تتحرك بشكلٍ آخر. نصمّم لكل لغةٍ من أول اسكتش، فتبدو كلٌّ منها كأنها اللغة الأصل.
لعملٍ محلي، تبدأ العلامة قبل الشعار — على خريطة جوجل وعلى Waze.
قبل أن يرى أحدٌ شعارك، يبحث عنك على جوجل أو يسأل Waze أين أنت. إن لم يجدك — أو وجد ملفًّا فارغًا بصورةٍ باهتة — فقد خسرت الزبون قبل أن تبدأ.
لذلك نبدأ من هناك: ملفٌّ موثّق على جوجل، صورٌ حقيقية، الفئة الصحيحة، وعنوانٌ يظهر على Waze. ثم تأتي الهوية لتحوّل هذا الظهور إلى ولاء.
نصنع بصمتك.