✦ Заметки
Заметки о рекламе — о брендах, языках и о том, как быть найденным первым.
Почему точка меняет всё в арабском — и урок арабской типографики для брендов.
В арабском точка — не эстетическая деталь, а фонема. Она меняет букву, слово и смысл. «ب», «ت» и «ث» — одна форма в трёх состояниях точек.
Когда мы рисуем арабское имя для бренда, каждая точка — это решение. Урок для брендов: арабский — не переведённый латинский логотип, а система со своими правилами, которую стоит рисовать с нуля.
Арабский, иврит, русский и латиница — не версии одного макета.
Большинство брендов проектируют на одном языке, а потом переводят. Итог: арабский, втиснутый в латинскую сетку, читается как перевод. Мы начинаем наоборот.
Справа налево — не зеркало, а другой ритм, другое пространство, другой ход взгляда. Мы проектируем для каждого языка с первого эскиза — чтобы каждый выглядел оригиналом.
Для локального бизнеса бренд начинается до логотипа — в Google Maps и Waze.
Прежде чем увидеть ваш логотип, человек ищет вас в Google или спрашивает Waze, где вы. Не нашёл — или нашёл пустой профиль с блёклым фото — клиент потерян ещё до начала.
Поэтому мы начинаем оттуда: подтверждённый профиль в Google, реальные фото, верная категория и адрес, видимый в Waze. А затем айдентика превращает заметность в лояльность.
Создаём ваш знак.